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网站究竟能给传统企业带来怎样的改变

  写上这个标题的时候,我也心怀忐忑,因为谈到网站对传统企业的作用,基本上都是老生常谈:网站是名片、是沟通工具、是宣传渠道……这些好像并没有真正发挥网站应有的作用,举个栗子:淘宝网站算什么,和这些企业网站功能对比,没有一个靠谱的,结果是,企业网站是花瓶,淘宝网站身价超千亿。  

 

  同样的网站,为什么造成这么大的差距?如果用想当然的理由解释,企业网站是企业网站,你怎么想逆天呀!淘宝就是淘宝,天生就是逆天而生的。这样说,也可以让人哑口无言。就好像秀才遇到兵,怎么讲理呀!

  可是,每天都有大量的网站诞生,这些网站似乎在重复着大多数企业网站同样的作用和使命:宣传企业品牌、展示企业产品、传播公司动态……为什么不再往前一点,再增加一些内容呢?比如,做个搜索引擎排名第一,网站日流量破万。有了想法的网站,才有更多可能,就像微信之父张小龙对微信这个产品解释那样:“微信不断在进化,充满无限想象力!”

  在移动互联网横行,在微信、自媒体大放异彩,在O2O大行其道的时候,企业网站似乎一下沉寂了,尤其是很多企业一度很热衷的搜索引擎优化,面对百度负面消息不断,用户断崖式下跌,就算网站排到首页又如何?就像一首歌唱到:“我要这铁棒有何用,这变化又如何!”

  还有一个让人很难费解的是:网站不是产品,网站不像人那样直接营销。网站更像是一种运营工具。

  作为传统企业来说,日常活动只包括亮点,做产品,干营销。具体的说,企业一般分两拨人,一波专门是为做产品服务的,另一拨人则专门是为卖产品服务的,就是营销。

  产品做到极致,可以像苹果手机那样,笑傲智能手机市场,而且拥有众多粉丝,营销做到极致,可以像小米那样,用饥饿营销、低价营销获得市场认可。而运营做到极致呢?不知道,因为看起来是很虚空的概念。

  就算到了互联网,虽然互联网+很流行,但是对于大多数传统企业来说,就算了开启了互联网营销之路,依旧只做两件事情,拉订单,做产品。网络不过是一个拉订单的渠道而已。那么,如何让用户相信你呢?尤其面对同样的产品,不同的厂家,如何在竞争对手中让用户更钟情于你,只选择你家呢?

  这就涉及到了运营思维,不是卖产品,也不是生产产品,而是获得用户认可。可以说是宣传,比如营销型网站一度很热,也可以说推广……网站的作用真的很微妙,就像运营一样,需要的是个人的魅力,运营好的网站可以赚钱,运营不好的网站就是一个赔钱的货!

  这就是一个思维的转变,对于网站的地位,对于网站的重视程度,不在于网站本身,而在于企业对网站的态度,对网站的运营程度。一个完全静止的网站,不做任何优化,不做任何推广,是看不到明天的,而一个运营思维不靠谱的网站,动辄大手笔干着自以为“惊天动地”的事情,则是一个烧钱的坑。

  一个企业之所以伟大,就在于把产品、营销、运营做到极致,而且企业在不同阶段,三个要素的地位是不同的,苹果颠覆了智能手机市场,最初以产品获得用户认可,而在智能手机日益饱和的今天,则通过高超的运营手段激起用户的热情,这不仅仅是营销就可以搞定,还需要强大的运营手段,每当苹果有新产品问世的时候,就像一个明星生孩子一样,刚怀孕三个月就闹得满城风雨,路人皆知。

  对于任何一个展示自己的渠道,企业都不应该轻易放弃,无论是网站,还是现火热的自媒体,认真的研究它,然后用心的运营它,才能给企业最大的回报。忘记那些什么名牌、形象的思维吧,不要总想着用网站往自己脸上贴金,更重要的能给用户带来什么,这才是关键!商城网站建设: http://www.fwshop.net原创文字,版权所有,转载请注明出处,并保留本链接,谢谢!

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